En la sociedad digital, la publicidad está en todas partes. Cuando navegamos en línea, cada movimiento que hacemos desencadena varias formas de publicidad digital, de alta frecuencia y precisión.
Sorprendentemente, ahora que estamos al aire libre, en lugares con mucho tráfico como aeropuertos, trenes de alta velocidad, metros, paradas de autobuses, grandes almacenes y edificios,es probable que seas la variable desencadenante de los anuncios al aire libre que ves.
Este tipo de publicidad al aire libre generalmente se activa automáticamente en función del entorno, la ubicación y las etiquetas individuales, presentando a las personas contenido inmersivo e interactivo,que es más atractivo que la publicidad en líneaMás importante aún, tiene características únicas en términos de métodos de transacción, métodos de colocación, efectos de alcance e incluso rentabilidad de la comercialización, y puede aportar múltiples valores a los anunciantes.lo que lo hace más popular en el mercado.
Lo que estamos hablando aquí es el aumento de la publicidad digital programática al aire libre en los últimos años, prDOOH), Se considera un gran avance en la publicidad digital al aire libre,con una tasa de aplicación superior al 50% en los mercados extranjerosEn China, aunque la popularidad del prDOOH aún no es alta, muchos anunciantes y agentes también han comenzado a usarlo y continúan aumentando la inversión presupuestaria.Indicando que la industria está valorando cada vez más el valor y el potencial de mercado de estos medios emergentes.
¿Qué es la publicidad digital programática al aire libre? ¿Dónde se reflejan sus ventajas tecnológicas y valor comercial? ¿Cómo la aplican los propietarios de marcas nacionales y extranjeras?Introduciremos algunas situaciones relevantes en torno a estos temas, con la esperanza de proporcionar referencia e inspiración para los lectores y profesionales de la publicidad.
PrDOOH se convierte en una herramienta de marketing de marca
Después de la aparición de prDOOH, ha traído nuevas estrategias de comercialización a diferentes tipos de empresas,y muchas marcas han mejorado significativamente su eficacia de marketing mediante el uso de métodos programáticos para colocar anuncios digitalesVeamos algunos casos prácticos.
1El tiempo provocó publicidad para atraer tráfico fuera de línea a las tiendas minoristas
Las tiendas minoristas a menudo organizan actividades promocionales, utilizando métodos como recibir regalos y ofrecer precios con descuento para atraer clientes fuera de línea, aumentar el tráfico de clientes y las ventas.Mediante la utilización de medios digitales de programación al aire libre y la coincidencia de datos tales como la ubicación geográfica y la concentración de usuarios, estas actividades de comercialización pueden ser más refinadas.
Por ejemplo, McDonald's utiliza prDOOH para promocionar su serie de productos de hielo McCafé en el Reino Unido.coloca anuncios de productos de hielo en pantallas electrónicas alrededor de la tienda y utiliza datos de la API meteorológica para actualizar el contenido publicitario en tiempo realBasado en el nombre de la ciudad y la temperatura local, crea una experiencia publicitaria personalizada que es amada por los clientes.También ha utilizado tecnología de publicidad programática en un gran centro comercial en el Reino Unido para conectar datos de tráfico de la tiendaAl impulsar ideas dinámicas en tiempo real durante el bajo tráfico peatonal, ha aumentado con éxito el número de visitantes fuera de línea y el rendimiento de ventas de su nueva máquina de café.
¡Su mensaje debe tener entre 20 y 3.000 caracteres!